快消品行業
摘要：消費頻率高，使用時限短，擁有廣泛的消費群體，對于消費的便利性要求很高，銷售渠道種類多而復雜，傳統業態和新興業態等多種渠道并存。并且行業集中度逐步上升，競爭難度加大。
快消品行業的特點是：消費頻率高，使用時限短，擁有廣泛的消費群體，對于消費的便利性要求很高，銷售渠道種類多而復雜，傳統業態和新興業態等多種渠道并存。并且行業集中度逐步上升，競爭難度加大。
快速消費品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。
影響競爭成功因素主要有:
1. 通過具有高覆蓋率和多種渠道并存的分銷網絡來接近消費者，達到高鋪貨率；
2. 合理的分銷模式和有效的渠道控制和管理；
3. 以強大的市場營銷功能為導向的營銷組織，實現市場和銷售有效的協同；
4. 品牌知名度的提升和營銷效率的提升和正確的市場拓展策略。
