副標題：快消品企業要做好終端生動化陳列

產品展示是產品經過各渠道流通后，促成產品銷售的最后一次機會。產品陳列效果和終端表現決定著產品的未來。

什么是產品生動化陳列

       生動化陳列就是將產品有序的展現在終端場所，通過最佳陳列地點及一切可以利用的售點廣告，將我們的品牌和產品生動的展現在消費者面前。使之轉化為具有附加價值以及魅力的產品，從而更好地傳遞品牌信息，生動化陳列是快速消費品企業營銷管理的重要環節，使消費者對產品產生好感，實現現場購買的目的。

生動化陳列的要素

1）制定生動化陳列標準

快消產品生動化陳列標準可以確保整個市場的產品陳列風格一致，讓整個終端在消費者面前成為一個非常醒目的產品銷售和展示系統。同時，便于我們隊終端業務員考核，幫助終端業務員提供服務質量。

2）陳列不僅要生動，還要系統

產品生動化陳列不是單純的擺放產品。堆頭陳列位置，產品陳列面，宣傳海報和其它物品的配合都是生動化陳列的起碼要求。有的快速消費品企業將生動化考核定義為“向上看，向下看，向前看，向周邊看”等等。

3）互動陳列與市場活動的重要性

快消行業中，生動化產品還要在互動性和市場活動上大做文章，深化生動化陳列。生動化陳列不等同于陳列，生動化陳列更加靈活，而陳列是呆板的。

4）搶奪生動化陳列位置

快消行業中，生動化陳列其實也是一個重要的競爭過程，因為終端陳列面積以及陳列規模非常有限，在終端進行生動化陳列的企業卻不斷增多。所以，經銷商除了按照公司標準做好終端門店管理外，還必須在有限的空間內搶奪生動化陳列位置。